Битмейкер рэпера ATL слил его неизданные треки и «похоронил» в инстаграме. Он жив и уже рассказал, в чём дело

image image

ГРУППА КОМПАНИЙ АТЛ

За 24 года работы на логистическом рынке нами пройден достойный путь.

Мы смогли создать мощную, динамичную, эффективно работающую компанию, способную решать любые логистические задачи заказчика. Начав свою работу в Петербурге в 1995 году с небольшой транспортно-экспедиторской фирмы, сегодня ATL заняла прочное место среди ведущих логистических операторов России. За эти годы Компания смогла максимально приблизиться к своим заказчикам, организовав представительства ATL  на территории протяженностью в тысячи километров – от Новосибирска до Праги.

Сегодня ATL является не просто поставщиком совершенных логистических услуг, а долгосрочным партнером крупнейших российских   и международных компаний в решении логистических задач.

Наши преимущества

Цена

Гибкий подход : возможность закрепления ставок на год, предоставление отсрочки в оплате услуг  до 90 дней.

Качество

Внедренная и постоянно совершенствуемая система качества по стандарту ISO 9001-2008;

Надежность

Широкая база надежных поставщиков; собственный подвижной состав, учитывающий специфику перевозимых грузов

Репутация

Положительная репутация и опыт работы на рынке России и Европы  на протяжении 21 года

Истории успеха

В нашей работе мы преминяем нестандартные методы выхода из той или иной ситуации. Примером таких внедренных методов являются наши Case Studies или «Истории успеха». Возможно и на Вашем предприятии есть необходимость подобного подхода к логистическому процессу.

Итория успеха №39 Выходя за рамки простой логистики Все чаще клие…

История успеха №16 Все гениальное просто! Не всегда более высокая …

Итория успеха №48 Наш сотрудник — ваш сотрудник В разговоре о КОМ…

История успеха №21 Нам по силам ЛЮБОЙ груз Часто компании сталкива…

АТЛ в цифрах и фактах

24

года успешной работы

5000

Грузооборот (тысяч тонн)

11

Отделений

5

Стран

Домой Маркетинг ATL и BTL: что это такое, сравнение понятий +4 примера

В рекламе и маркетинге есть два подхода в стимулировании продаж: прямой и скрытый, направленный на диалог с конкретной целевой аудиторией. Первый называется ATL, второй – BTL.

В сегодняшней статье мы разберем, что такое ATL и BTL, как мероприятия и акции используются в продвижении бизнеса и чем отличаются.

Читайте также: 10 курсов по аналитике данных

Что такое ATL

В переводе с английского языка ATL (above the line) переводится, как «над чертой». Непонятная на первый взгляд трактовка объясняется 50-летней легендой. Менеджер Procter&Gamble принес руководителю компании смету о затратах на стандартный пиар в журналах и на телевидении. При этом работник забыл учесть финансовые траты на маркетинговые активности (проведение лотерей и раздачу образцов продукции). В итоге инструменты по стимулированию продаж были вписаны под чертой, а другие над ней. Промо-акции, которые были вписаны над чертой, были ATL.

ATL – это коммуникации через массовые средства рекламы. То есть для привлечения покупателей используются каналы с минимальной персонализацией и большим охватом. Цель ATL-проектов – ознакомить каждого с вашим брендом, улучшить репутацию компании, продвинуть товар.

До недавнего времени ATL был самым распространенным видом маркетинга. Изначально для этого использовались газеты и журналы, затем радио и телевидение. С появлением интернета многие фирмы стали размещать ATL-рекламу в Сети. Такой способ дает возможность не только продвигать продукцию, но и быстро отслеживать реакцию потребителей.

Преимущества ATL:

  • низкая цена одного охваченного человека;
  • подходит как для локальных, так и для международных компаний;
  • возможность более точного планирования бюджета и прогнозирования результата.

Это интересно: Что такое перфоманс маркетинг

Что такое BTL

BTL (below the line) переводится, как «под чертой». Термин означает сегмент нетипичных рекламных мероприятий с акцентом на прямой контакт с клиентом. BTL-акции действуют менее агрессивно, чем ATL. Они ориентированы на привлечение целевой аудитории за счет повышения ее интереса и лояльности к товарам.

Возможные элементы коммуникации:

  • акции, розыгрыши, конкурсы;
  • брендированная продукция и раздаточные материалы (листовки, флаеры);
  • отраслевые мероприятия, выставки;
  • дегустации, демонстрации в торговых центрах;
  • контент-маркетинг;
  • спонсорские мероприятия;
  • разработка программ лояльности;
  • сарафанное радио;
  • партизанский маркетинг;
  • дополненная реальность;
  • вебинары, бесплатные интернет-конференции;
  • рассылки в соцсетях, SMS, email.

Сейчас BTL набирает популярность. Это легко объяснить: жители мегаполисов ежедневно сталкиваются с сотнями прямых рекламных сообщений, из-за чего перестают обращать на них внимание. Несмотря на задействование ATL-рекламы, 60% покупок осуществляется спонтанно здесь и сейчас. Цель BTL – донести завуалированный месседж/призыв к оформлению заказа конкретному потребителю преимущественно там, где тот принимает решение о покупке.

Достоинства BTL:

  • прямой контакт с целевой аудиторией;
  • лучшая рентабельность инвестиций;
  • оздействие на покупку здесь и сейчас, а также работа на перспективу (повышение лояльности для последующих продаж).

Получается, что ATL – это стандартная реклама с широким охватом в средствах массовой информации. BTL – креативные акции, направленные на привлечение целевой аудитории путем повышения ее интереса и лояльности. ATL подразумевает размещение рекламных сообщений на радио, телевидении, в журналах, газетах. К BTL относятся дегустации, проведение конференций, рассылки, конкурсы и розыгрыши.

Статья в тему: 50 способов увеличить объём продаж

Примеры использования ATL и BTL в рекламных акциях и маркетинге

Компания TOBLERONE изготавливает шоколадки треугольной формы. Фирма использовала в ATL наружную рекламу с изображением велосипеда с треугольными колесами. Одновременно с этим TOBLERONE запустила BTL-акцию: в людных местах и на велосипедных стоянках появились представители фирмы с велосипедами на треугольных колесах. Промоутеры сами по себе привлекали внимание к продукции, к тому же давали всем желающим возможность прокатиться на необычном велосипеде и угощали их упаковкой шоколада TOBLERONE.

Еще один пример с проведением ATL и BTL мероприятий. Торговая марка «Дарья» выпустила в Санкт-Петербурге новый сорт пельменей. Продвижение продукта включало в себя телевизионную рекламу и рекламу в метро, на щитах улиц (ATL), а также дегустации в универсамах и магазинах города (BTL).

Дегустации проводились специально обученными работниками в 70 точках продажи на протяжении 15 дней. Эти BTL-акции предусматривали:

  • варку продукта с дальнейшей дегустацией;
  • получение информации о предпочтениях ЦА;
  • информирование об особенностях и достоинствах пельменей;
  • стимулирование продаж.

Есть примеры синергии двух подходов и их отдельного использования.

Примером BTL можно считать случай, когда человек обратился в вашу компанию по рекомендации друга. Или если какая-нибудь организация добавила на YouTube видео, которое стало вирусным, и указала ссылку на свой сайт – в итоге фирма получает миллионы просмотров видео, тысячи переходов на сайт и сотни заказов.

Еще один вариант BTL: вы участвуете в обсуждении какой-либо проблемы своей целевой аудитории в соцсетях или на форуме. Объясняете заинтересовавшимся людям некоторые нюансы по теме, после чего они или решают ее сами, или обращаются к вам за данной услугой. То есть в отличие от ATL, в BTL потребитель выбирает продукцию самостоятельно, причем не из-за красивого баннера, а благодаря презентации или понравившимся отзывам.

Как провести BTL-мероприятие

Чтобы не допустить имиджевых и финансовых потерь, придерживайтесь следующего плана.

  • Изучите ЦА. Подробное изучение своего потребителя – это половина успеха рекламы. Для этого наблюдайте за покупателями в магазинах, используйте результаты маркетинговых исследований, а также обсуждения в интернете. Важно понять: кто ваш потребитель (это вся ваша ЦА или ее определенный сегмент) и где лучше проводить акцию.
  • Оцените расходы. Для проведения BTL-акции вам могут потребоваться полиграфические материалы, продукт для дегустации, персонал и, возможно, аренда небольшой площади в точках продаж, стойка.
  • Выберите формат. С учетом поставленной цели и особенностей ЦА выберите наиболее подходящий формат BTL-мероприятия. Так, для B2C подойдет email-рассылка или раздача флаеров, для B2B – рассылка каталога, конференции и выставки.
  • Определитесь с местом и временем проведения. Это зависит от задач и предпочтений компании. Однако лучше всего BTL-проекты работают в предпраздничные дни в местах скопления целевой аудитории: в торговых центрах, на центральных улицах города или на тематических сайтах.
  • Сформулируйте правила проведения акции. Вы должны четко понимать, что, где, для кого, как и зачем вы хотите продвигать. С учетом этого определитесь со временем и сроками проведения мероприятия. Решите, что и как промоутер будет делать, подготовьте скрипт его разговора.
  • Оцените эффективность проведенного BTL. Оценивайте следующие показатели: рентабельность, прибыль от акции, прирост объема продаж, срок окупаемости. Мероприятие считается успешным, когда результат превышает плановые показатели компании. В среднем хорошим показателем считается повышение продаж на 20% и более.

Читайте также: 10 лучших конструкторов видео для Инстаграм

Сравнение ATL и BTL: находим сходства и отличия

Оба маркетинговых подхода направлены на продвижение продукции и рост лояльности к бренду.

Их основные различия:

  • ATL подразумевает стандартное, прямое воздействие на потребителей при помощи массовой рекламы. BTL – это вовлечение в диалог, использование нетрадиционных маркетинговых приемов.
  • Акции ATL рассчитаны на максимальный охват и широкий круг потребителей. BTL точечно воздействуют на целевую аудиторию.
  • Средствами коммуникации ATL-мероприятий являются журналы, наружная реклама, ТВ, радио, газеты, реклама на транспорте и иногда в интернете. BTL предполагает рекламу на местах продаж, в интернете, выставки, презентации, мерчандайзинг, мероприятия по связям с общественностью и стимулированию сбыта.
  • BTL-мероприятия обычно проводятся стартапами, частные подрядчиками и микробизнесом. В то время как крупные компании выбирают сочетание ATL и BTL.

Попробовать 5 дней бесплатно Реклама Больше статей по теме:

ATL и BTL – это термины, используемые годами в отношении принятых стратегий коммуникации бренда с клиентами. Термины ATL и BTL определяют носитель, с которым передается рекламное сообщение.

Из-за развития современных технологий, особенно глобальной сети Интернет, это традиционное подразделение немного утратило свое первоначальное значение, но, тем не менее, вошло в отраслевой язык.

Следовательно, стоит знать, что означают эти термины, как они понимались когда-то и действуют ли они до сих пор.

Содержание статьи показать 1 Что такое ATL? 2 Что значит BTL? 3 История 4 Как изменилось значение ATL и BTL? 5 Что такое TTL? 6 Проблема с классификацией ATL – BTL 7 Что дальше с BTL и ATL? 7.1 Другие интересные статьи:

Что такое ATL?

ATL – означает рекламную деятельность, адресованную массовой аудитории.

Именно поэтому АТЛ определяется как кампании, проводимые с помощью средств массовой информации. Характерной чертой этой формы передачи является прием рекламы гораздо большим числом людей, чем это необходимо.

Сообщение также происходит со случайными получателями, которые де-факто не являются целевой группой клиентов данной компании.

Традиционно средства массовой информации включают телевидение, прессу, радио и наружную рекламу.

Что значит BTL?

BTL – так определяются рекламные действия, адресованные отдельному получателю. В отличие от средств массовой информации, BTL-кампании направлены не на широкую (массовую) группу клиентов, а на более сознательно выбранные группы получателей.

Традиционно в BTL включалась реклама в точках продаж – POS (точка продажи) или POP (точка покупки).

Реклама BTL принимает различные формы – от стандартных листовок, через воблеры, диспенсеры, вешалки, стенды, световую рекламу до других рекламных материалов, например, информационных табличек, наклеек, календарей, часов.

История

Разделение на ATL и BTL возникло в 1954 году благодаря Proctor & Gamble и возникло в результате учета расходов с рекламными агентствами.

Ну, тогда рекламные агентства основывали свои доходы на комиссиях за бронирование в СМИ. Все, что не было связано с рекламой в СМИ, не приносило зарплаты агентствам.

Таким образом, то, что приносило прибыль, бухгалтеры квалифицировались выше черты, а деятельность, которая не приносила прибыль агентствам, была описана как та, которая была ниже.

Это является причиной этого, а не другой классификации, и, следовательно, трудностей в адаптации современных каналов связи к этим двум категориям. Конечно, со временем рекламные агентства разработали новые модели для расчетов со своими клиентами, но разделение на ATL и BTL осталось.

Как изменилось значение ATL и BTL?

Со временем первоначальное разделение на массовые (ATL) и немассовые (BTL) виды деятельности утратило смысл существования.

Интернет создавался, и вместе с ними появлялось все больше и больше способов достижения клиента в сети. Мобильные телефоны, смартфоны и другие устройства приобрели популярность, что позволяет общаться с клиентом другими способами.

Таким образом, BTL развивается в направлении действий, определенных как прямые методы достижения клиента.

Наряду с развитием технологий и меняющимися рынками и требованиями потребителей возникают новые каналы связи с получателями. Наряду с этим возникают трудности при классификации новых медиа и методов общения с клиентом в отношении биполярной оппозиции: ATL и BTL.

Среди прочего, именно поэтому была создана концепция TTL.

Что такое TTL?

Понятие TTL почти неизвестно и очень редко используется. Первоначально TTL подразумевал использование как ATL, так и BTL методов для рекламной кампании.

Сегодня это кажется очевидным, но когда-то были и рекламные кампании, в которых использовались только методы ATL или только BTL. Появление новых медиа, таких как социальные сети, размыло границы между ATL и BTL. Использование интегрированных коммуникационных стратегий с рынком стало широко распространенным.

Проблема с классификацией ATL – BTL

Разделение на ATL и BTL возникло много лет назад и на самом деле является довольно искусственным разделением, и это неточно.

В течение многих лет в ATL и BTL появлялись новые коммуникационные стратегии и методы в связи с изменениями на рынках и развитием технологий. Тем не менее, это часто становится громоздким, чтобы соответствовать некоторым видам деятельности. Печать плакатов для наружной кампании (носителей, по меньшей мере, 12м) является АТЛ, но печать плакатов меньшего формата – это БТЛ.

Также проблематично классифицировать онлайн-кампании.

Так как на начальном этапе реклама и рассылка по почте могли быть включены в деятельность BTL, поэтому с развитием Интернета и его пользователей мы можем говорить о широком охвате интернет-кампаний и кампаний по электронной почте.

Число получателей этих мероприятий сегодня сопоставимо и зачастую даже больше, чем в традиционных средствах массовой информации.

Что дальше с BTL и ATL?

Средства массовой информации в традиционных терминах по-прежнему являются мощным средством коммуникации, а огромные рекламные бюджеты выделяются на теле и радиокомпании.

Однако маркетинговые тенденции последних лет указывают на необходимость все более точного охвата аудитории.

Такие возможности предоставляются, в частности, посредством интернет-кампаний, которые обычно можно назвать прямыми способами достижения клиента. Рекламная деятельность, проводимая в Интернете, также имеет одно очень важное преимущество для рекламодателей – даже во время кампании вы можете очень точно проверить ее эффективность.

Артистов критикуют по разным поводам. Публика видит в них дарителей эмоций, в запущенных случаях даже наркодилеров. Слушатель капризен, он считает, что вправе требовать чего-то, возмущается и стучит ножками по полу.

Оксимирону достаётся за нежелание писать новый альбом и скупость на новые песни. Басте – за то что по макушку окунулся в мутную водичку попсы. Касте за старческую душность и изрядную долю бреда в текстах. ATL же предъявляют за самоповторы в звучании, настроении и смысле песен. Обвинения в стагнации не раз и не два касались любого исполнителя. После третьего альбома Кровостока «Гантеля» донёсся лёгкий, пока ещё не массовый, но неодобрительный гул, мол: «сколько можно этих охренительных историй от лица маргинала»? И это про людей, у которых не повторяются сюжеты песен.

Тот же рэпер Nas страдает всю жизнь. Каждый его релиз после гениального дебютника Illmatic умаляют за то, что тот не дотягивает до его легендарности. Человек выпустил 10 альбомов, и каждый раз получает фидбэк: «Круто, но с Illmatic не сравнится». Притом, Nas как раз всегда выпускает ровные и качественные альбомы, сложно вспомнить хоть одно проседание. Nas сказал недавно:

«Хватит вспоминать Illmatic. Я устал ассоциироваться с этим альбомом, как будто это единственное, что я записал».

Нетрудно увидеть, как его раздражает такое отношение.

Однако, ситуация с ATL показывает, что артисту ни в коем случае нельзя повторяться, как бы фанаты не просили об этом. Выпустил копию успешного альбома – заклюют сильнее за отсутствие развития. Превзойти же пик, когда у тебя был максимальный запас свежих идей, о которых можешь рассказать, – неподъёмная задача для 99% артистов. Это то же самое, что атлету в начале карьеры попробовать побить рекорд, поставленный на пике формы.

И вот ATL выдал мощный альбом, через год сильный альбом, который назвали самоповтором и очевидно, что это не могло не повлиять на него. ATL, скорее, и сам замечает, что стагнирует, но пока не придумал как это изменить. Или нет сил. В итоге в «Кто ты есть» мы уже видим старческий взгляд свысока:

Как бы не захотелось казаться пи**атым, главное, братка, не задирай нос.

Олдскульного рэпера схватит маразм, но цветного фрешмена разносит на раз.

И как бы мы жили без всех этих фриков, считаю, без них жизнь бы не удалась.

Вот уже и АТЛ  рефлексирует о пройденном пути. Значит, близок к моменту, когда писать будет не о чем. После 5 лет успешной карьеры он обнаружил себя в статусе одного из самых популярных рэперов. После мощного и признанного публикой «Марабу» — верхней точки творчества — АТЛ выпустил «Лимб», многими обозванный самоповтором. И что щас, выдумывать новый звук, читку и темы?

Вполне оправданно оценивать альбом как самостоятельное произведение, в отрыве от прошлых. Кому лучше от сравнений с предыдущими работами автора? Неплохо определить назначение: кому и для чего подходит музыка. Тинейджерам, 30-летним молодым офисным работникам, девочкам? Подвигаться, порефлексировать, помечтать, расслабиться, поностальгировать? Слушать, выкрутив звук до упора или на средней громкости? Музыка для тачек или для вечерних прогулок в наушниках? Ведь музыка создаёт настроение или усиливает настоящий эмоциональный фон слушателя.

«Кривой эфир» — за исключением пары треков, альбом с рефлексирующим настроением. Это не глубокое погружение в себя с задраенными отсеками, а задумчивая инвентаризация прошлых ошибок и успехов. Пит-стоп, после которого следует встряхнуть кисти рук, расправить плечи и отправиться за новыми успехами, пытаясь не повторить старых ошибок.

Альбом не упадочный и не депрессивный, хотя с присущей ATL долей меланхолии. У него тут и там попадаются  интересные строки, но мне трудно следить за текстом. То и дело улетаю в мысли. ATL читает отстранённо, его песни, как звуки из чащи леса, которые долетают до тебя, пока ты стоишь на опушке. Только для меня там забор с колючей проволокой и, слушая музыку ATL, я ощущаю себя незваным гостем на чужой вечеринке. Круто тут, но не про мою честь.

Даже начиная с того, что мне не нравится голос и томный флоу ATL. Послушать одну качественную песню – ок, но 15 для меня too much. Кому-то это нектар в уши. Это чистый субъектив, притом, что ATL играется с флоу. На «Мэджик Пипл» мы слышим частушки в духе Юрия Хоя, сменяющиеся повествовательным флоу а-ля Шило из «Кровостока».

Из альбома я выделил песню «Звёздный лорд». Это — трек с претензией на хит. Только не радийный, для широкой публики, а новый ништячок в плейлист фанатам. Она драматична и динамична: с разгоном, угасанием и последующим взрывом. Представляю, как люди на концерте поют её вместе с артистом, то затихая, то взрываясь. Она интересна тем, что крутится вперёд, как сюжет в интересном фильме. Или не интересном для кого-то, но то что движется, а не стоит на месте – факт.

В итоге ситуация такая.

ATL стратегически правильно взял паузу в 2 года, за это время вышел лишь микстейп KARMA X KOMA и мини-альбом «Дисторшн». Фанаты соскучились по новому материалу артиста и это заметно: с пятницы тринадцатого альбом уверенно висит в топе чарта Apple Music. Из этого можно сделать вывод – нет смысла искать лучшее, если и так хорошо. Достаточно выдерживать паузу и записывать качественную музыку в своём духе. Желающих стабильного качества всегда больше, чем ноющих об отсутствии развития и новых идей. Лучше быть стабильным «Мерседесом», чем пытающейся родить нечто новое, современное и не похожее на прошлое «Ладой». Как считаете?

image

Кто они — самые популярные рэперы России? Если ты можешь назвать только пару имен, эта подборка для тебя — здесь список лучших исполнителей на сегодняшний день, активно штурмующих баттлы, концертные площадки и динамики автомобилей.

Ни для кого не секрет, что русский рэп за последнее десятилетие выбрался из сырого и бедного андеграунда на широкую сцену сверхприбыльного «Олимпийского». Сегодня практически каждый знаком с именами Басты или Оксимирона подобно тому, как раньше все знали, кто такой Виктор Цой или Михаил Круг. 

image

@norimyxxxo

Вероятно, кому-то такое сравнение покажется неуместным, но совершенно точно нельзя отрицать успешность новых музыкальных проектов, которые принято относить к категории «русский рэп». Главными рок-звездами современности стали рэп-звезды, и их слава такая же стихийная, волнообразная и всенародная.

Playboy представляет собственный рейтинг одиннадцати самых лучших рэперов России — от ATL до «Кровостока».

Хаски

image

@kosmo__s

Начнем мы, пожалуй, с рэпера Хаски — выпускника журфака МГУ Дмитрия Кузнецова. В 16 лет артист переехал в Москву из столицы Бурятии Улан-Удэ и начал усердно интегрироваться в местную тусовку.

Дмитрию удалось поработать на федеральных каналах, риелтором, официантом и даже создателем описаний к фильмам для взрослых. Самый первый альбом Хаски выпустил в 2013 году под названием «сбчь жизнь», однако всеобщую популярность и признание обрел в 2017 году, залив в сеть клип «Пуля-дура».

Но не стоить думать, что до этого момента рэпер был беспробудным ноунеймом. Хаски водил знакомство с писателем Захаром Прилепиным, который отзывался о рэпере очень позитивным образом:

«На фоне Хаски 99 процентов российских рэперков — не то, чтобы умерли, а даже не рождались», — заявил Прилепин в своем блоге на «Живом Журнале» в декабре 2016 года.

Одной из главных особенностей в творчестве Хаски является его специфическая лирика. Артист рифмует хлестко, красиво и совсем непривычно на фоне тысячи похожих по содержанию рэп-исполнителей. Наряду со словесным мастерством Кузнецов выработал неповторимую подачу, которая звучит подобно автомату, стреляющему в лица. О чем свидетельствует ниже представленный клип.

Хаски — «Пуля-дура». Видео @Хаски

ATL

image

@atl_acidhouze

ATL, или Сергей Круппов из города Новочебоксарска, на сегодняшний день входит в список самых лучших российских рэперов. Его также считают одним из самых закрытых и таинственных артистов — он неохотно идет на интервью, его биография известна немногим, а сама личность вызывает много споров.

В беседе изданию Rhyme Magazine на вопрос, что скрывается за псевдонимом ATL, Круппов ответил: «ATL — это трансляция внутренних вибраций, основанных на моем личном восприятии окружающей реальности. Частица моего жизненного опыта. Моя засэмплированная вселенная. Это я из другого измерения».

Одним из самых успешных проектов рэпера ATL стал альбом «Марабу», который вышел в 2015 году. На тот момент звучание десяти песен пластинки было крайне оригинальным на фоне остальных представителей индустрии.

Чуть позже ATL выпустил клип на трек «Искра», с которого можно смело начинать знакомство с исполнителем.

ATL — «Искра». Видео @ATLAcidhouse

Слава КПСС aka Гнойный

image

@kpss_begemot_official

Слава КПСС aka Гнойный aka Соня Мармеладова aka Валентин Дядька aka Бутер Бродский и, наконец, просто Вячеслав Машнов яркий пример того, как стать самым популярным рэпером в России за один вечер.

Гнойный считается одним из мощнейших русскоязычных баттл-рэперов, а также великим хейтером большинства представителей русского рэпа. Кроме того, Машнов является участником творческого объединения «Антихайп», в названии которого изначально заложена вся суть отношения коллектива ко всему происходящему в медийной тусовке. Несмотря на многочисленные заслуги в творчестве Машнова, ключевое событие в карьере Гнойного случилось после его уверенной победы над рэпером Оксимироном на «Версус баттле». Тогда Слава КПСС разгромил Окси со счетом 5:0, прямо как команда России сборную Саудовской Аравии на открытии ЧМ-2018.

С того момента от Славы КПСС не отлипает слава заслуженного артиста РФ. Поединок двух мастеров слова на тот момент обсуждали все — от оппозиционного политика Алексея Навального до публициста Александра Невзорова. Кроме того, многие федеральные каналы в своих сводках новостей показывали отрывки баттла Окси и Гнойного на «Версусе», неумело произнося такие слова, как «хайп», «флоу», «баттл» и «панч».

Через несколько дней после победы Машнова к рэперу пришел в гости журналист Юрий Дудь, а потом Гнойный и вовсе перебрался на телевидение в качестве члена жюри в вокальном шоу «Успех».

Гнойный стебет участников шоу «Успех». Видео @СТС

Кровосток

image

@krovostokofficial

Группировка «Кровосток» зародилась в 2003 году, когда рэп в нашей стране был еще совсем зеленым. Бессменным хедлайнером коллектива является Антон Черняк, он же Шило. Не менее весомый персонаж в «Кровостоке» — Доктор Фельдман, он же Дмитрий Файндюхайн, продюсер и автор текстов.

Творчество музыкальной группы характеризуется специфической монотонной подачей Черняка и, конечно же, вдумчивой, едкой и бескомпромиссной лирикой. Жанр «Кровостока» можно назвать «художественным гангста-рэпом».

Немалую волну хайпа участники группы «Кровосток» поймали после того, как их творчество пыталась запретить прокуратура. Ее главными аргументами было то, что тексты «Кровостока» призывают к асоциальному поведению, в них отрицаются принципы общечеловеческой морали, а также очень активно используется ненормативная лексика. За запрет группы также выступила РПЦ, согласно позиции которой «Кровосток» популяризирует зло и грех.

В итоге, собравшись в Ярославском областном суде, прокурор, судья и участники группы досконально разобрали творчество музыкального коллектива и пришли к выводу, что никакого запрета на контент группы быть не может. После этого случая поклонников группы стало на порядок больше.

Стоит отметить, что за всю историю существования коллектива у «Кровостока» не выходило ни одного официального клипа, и все, что гуляет в интернете можно смело называть фан-артом. Вот, отличный пример работы энтузиастов на трек «Колхозники».

Кровосток — «Колхозники». Видео @MTIQ2ZA

Баста aka Ноггано aka N1NT3ND0

image

by Alina Platonova via Wikimedia Commons

Василий Вакуленко несомненно является ярчайшим представителем российской рэп-сцены. Многие считают, что именно он самый лучший рэпер в России. Родом из Ростова, артист пережил бурную юность, где на каждом шагу можно было нарваться на плохую компанию или подсесть на наркотики. Однако Басте было все нипочем, и он медленно, но верно пришел к заветному рэп-Олимпу, где основательно укоренился, как главный музыкант современности.

На сегодняшний день Вакуленко опробовал на себе весь спектр медийных возможностей — от телерадиоведущего до сценариста, режиссера и продюсера. Баста также является совладельцем творческого объединения Gazgolder, которое запускает успешные проекты и дает дорогу молодым исполнителям.

Недавно Вакуленко увлекся интервьюированием и запустил ток-шоу на ютьюбе под названием GazLive. Там он совместно с бывшим участником группы «Грибы» Киевстонером беседует со звездами и задает им провокационные вопросы.

Баста — «Урбан». Видео @ТО«Gazgolder»

Face

image

Кадр из интервью рэпера Face журналисту Юрию Дудю Статья продолжится после рекламы

Face, или Иван Дремин, стал настоящей находкой для всего русскоязычного рэп-сообщества, которое, казалось, уже ничем не удивишь.

В подростковые годы Face плохо учился в школе, получал двойки, дрался с одноклассниками и хулиганил на улицах так, что частенько оказывался в полицейских участках. Когда Дремин захотел поступить в институт, у него не хватило баллов ЕГЭ, и ему пришлось пойти работать. В какой-то момент он понял, что такая жизнь его не устраивает, после чего решил пойти по пути рок-звезды.

Самые популярные треки Face построены на сплошной провокации. Главной фишкой артиста стало повторение одной и той же фразы, которая сразу же заедает в головах слушателей, да так, что вытащить ее оттуда становится практически невозможно. Face также придумал свое фирменное слово «Эщкере», которое надолго стало опознавательным кличем многих подростков.

В 2017 году у Дремина вышел сингл «Я роняю Запад», в котором артист нелестно отзывается об американской культуре. Спустя некоторое время рэпер Оксимирон использовал фразу Face после победы в баттле над американским артистом Dizaster. Окси тогда написал в твиттере: «Я роняю Запад, у». Многие молодые рэперы могут только позавидовать такому успеху. 

Face — Я роняю запад. Видео @FACE

ЛСП

@lspolegi

ЛСП, он же Олег Савченко, обладает целостным и неповторимым стилем, в котором сочетаются синти-поп, рэп, трэп и инди жанры. Одной из особенностью артиста стало то, что он все время трансформирует расшифровку аббревиатуры ЛСП. Изначально ЛСП означала «Лучик сильнее пули», потом аббревиатура превратилась в «Любящее сердце пацана», «Лучше спросите попозже», «Лжи, страсти и пороки», «Ликвидируй свой пробел» и сотни остальных.

На творчество рэпера ЛСП повлияло тесное сотрудничество с могилевским продюсером Романом Сащенко, более известным как Рома Англичанин. Так, от сольного проекта ЛСП превратился в дуэт. За время их совместной деятельности вышло немало качественных треков, которые навсегда изменили звучание ЛСП и сформировали новый формат.

30 июля 2017 года Рома Англичанин трагически погиб, и Савченко вернулся к сольной карьере.

ЛСП — Монетка. Видео @ЛСП

Паша Техник

@techniquepasha

Легенда российского андеграунд-рэпа Паша Техник не мог не попасть в этот список, ведь он является обладателем самого расслабленного речитатива, героем тысячи безумных историй и большим провокатором всей рэп-сцены.

Свою карьеру Техник начал примерно в 2001 году, организовав объединение Kunteynir, в которое также вошли Максим Синицын и МС Блев. В те времена парни выпускали альбомы практически каждый год, что неудивительно, так как множество песен на них были фристайлами.

Поворотный период в жизни Техника пришелся на 2008 год, когда рэпера обвинили в хранении и распространении наркотиков и посадили на пять лет в тюрьму. После выхода в 2013 году Техник вновь воссоздал свою группировку и продолжил заниматься творчеством.

Нового пика популярности артист достиг в 2014 году, когда его пригласили поучаствовать в «Версус баттле», а его оппонентом был назначен рэпер Брол. Тогда Техник вышел неподготовленным на сцену, облил зрителей пивом, разделся до трусов и немного пофристайлил, чем очень сильно обидел коллегу Брола. После этого выступления количество фанатов группы Kunteynir возросло до небес, а сам Техник купался в лучах славы и из андеграунда записался в самые популярные рэперы России. 

На сегодняшний день объединение Kunteynir прекратило свое существование, а Паша Техник стал медийным персонажем, за плечами у которого яркая биография короля андеграунд сцены. Кроме того, по мотивам его жизни российский журнал Molot Comics выпустит комиксы, где Паша Техник будет бороться со злом и вредными привычками.

Паша Техник поздравялет россиян с Новым годом. Видео @abvgdeika!

Макс Корж

@maxkorzhmus

Макс Корж делает по-настоящему качественную музыку, совмещая электронику, рэп и мелодичное пение.

Первый значимый выход на аудиторию Макс Корж получил, записав песню «Небо поможет нам», за которую он заплатил 300 долларов, взяв их у мамы в долг. Артист опубликовал композицию во «ВКонтакте» и сразу ушел в армию. А когда вернулся, обнаружил, что песня пользуется немалым спросом, а некоторые минские радиостанции даже крутят ее у себя в эфире.

В 2012 году он выпустил видеоклип на песню «Небо нам поможет», а уже в 2013 стал участником премии телеканала «Муз-ТВ» в номинации «Прорыв года».

Сегодня Корж собирается многотысячные площадки, выпускает пластинки и занимает свое заслуженное место в рэп-индустрии. Многие известные рэперы России любят его творчество и считают по-настоящему искренним исполнителем.

Макс Корж — «Слово пацана». Видео @respectproduction

Оксимирон

@norimyxxxo

А вы думали, что мы про него забыли?

Мирон Федоров, или Оксимирон, — одна из самых ярких персон на отечественной рэп-сцене. Первые попытки зачитать рэп Мирон предпринял еще в 13 лет, выбрав для этого псевдоним Миф. Но учеба и подростковые интересы затмили будущее призвание артиста и на некоторое время вытеснили творческую деятельность.

В 2008 году Мирон закончил Оксфорд и получил диплом по специальности «средневековая английская литература». В том же году после семилетнего перерыва Оксимирон выпустил трек «Лондон против всех» и первый клип «Я хейтер». А уже в 2009 году рэпер заслужил общественное признание среди русскоязычного интернет-сообщества, поучаствовав в 14-м независимом баттле Hip-Hop.ru.

Всероссийское признание к Мирону стало приходить, когда он начал участвовать в «Версус баттле». Весной 2015 года он одержал победу над рэпером Johnyboy, а видео с их поединка набрало почти 44 млн просмотров — рекордное количество для баттлов.

Летом 2016 года он одолел рэпера ST со счетом 3:0. Это был единственный русскоязычный баттл, который заблокировал сервис YouTube.

В августе 2017 года Оксимирон проиграл всухую Славе КПСС, о котором мы рассказывали выше, но это не помешало ему отправиться в Лос-Анджелес на баттл-площадку King of the Dot и выступить против рэпера Dizaster. Баттл официально не судился, однако многие признали победу Оксимирона, в том числе и сам Dizaster.

Oxxxymiron — «Переплетено». Видео @AIMPZ

Скриптонит

@real_scrip

Несмотря на то, что Адиль Жалелов, он же Скриптонит, просит называть его казахским рэпером, а не российским, мы все равно добавим его в этот список, похвалив за заслуги перед рэп-индустрией.

Скриптонит впервые «выстрелил» в 2013 году благодаря клипу на песню VBVVCTND, что расшифровывается, как «Выбор без вариантов — все, что ты нам дал».

Именно после этой работы Скрипом заинтересовался продюсерский центр Gazgolder и уже в конце февраля 2014 года Адиль стал резидентом этого лейбла. С того момента карьера исполнителя резко пошла в гору, и он стал частым гостем российских концертных площадок и клубов.

Подачу Скриптонита порой называют «Ельцин-флоу», потому что он читает полупьяным голосом, что оказалось настоящей новинкой на фоне остальных российских исполнителей. Скриптонит также признается, что старается не слушать российских и прочих рэп-исполнителей, чтобы не поддаваться их влиянию и оставаться самобытным артистом.

Скриптонит — «Витамин». Видео @ТО«Gazgolder»

  • Автор: Дмитрий Петросьянц
Еженедельная рассылка Одно письмо с лучшим за неделю

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Максим Коновалов
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий